據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，Z世代（即1995～2009年間出生的一代人）總?cè)丝诔^2.6億，占全國總?cè)丝诘? 9 %。隨著他們離開大學，進入職場，其消費能力也**提升。據(jù)統(tǒng)計，其人均可支配收入高達4193元/月。面對這樣有力的消費群體，各品牌方都在想方設法地占領他們的消費心智，可謂是“得Z代者得天下”。
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ENTERZ世代的消費觀如果用標簽來描述Z世代的消費觀，可以這樣來形容他們：他們秉持著做普通人的人生哲學，很懂得取悅自我，為愛氪金，通過擼貓、遛狗、養(yǎng)娃，尋找自己的情感寄托，流連于各大平臺進行拔草、種草，即興是他們天生的性格，真實是他們呼喊的口號，萬物皆可打投，形成了多種多樣的圈層文化，既是愛國新青年，也是新潮環(huán)保主義者，既要懶人宅家，也享受運動塑身，還推崇朋克養(yǎng)生。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們每一面都值得我們?nèi)パ芯俊?br /> Z世代的特點
基于此，筆者認為應該重點關注Z世代的以下四個消費觀：自我關照顏值消費、關懷地球環(huán)保消費、圈層涌現(xiàn)個性消費和新奇至上體驗消費。從品牌方角度來看，下面這四個標簽設計需求與之一一匹配。

**，顏值化。目前，各大品牌的設計非常喜歡采用無感標簽，瓶型也越來越不規(guī)則，深受Z世代消費者的喜愛。在這種趨勢下，特別是對于日化行業(yè)的大瓶型產(chǎn)品，如何貼好大面積的高透明標簽？如何在不規(guī)則的表面上貼標？如何解決一些大面積的燙后印標簽問題……這些都需要引起印刷廠和貼標廠的思考。 第二，環(huán)?；?。隨著國家環(huán)保理念的推進，迫于碳中和、碳達峰的壓力，各大公司紛紛明確2025減碳目標，努力推動“雙碳”目標的實現(xiàn)。環(huán)保是未來5～10年繞不開的話題，Z世代也非常樂于踐行環(huán)保，據(jù)調(diào)查分析顯示，約七成的Z世代消費者愿意為環(huán)保多花錢。標簽面材使用環(huán)保材料是一大趨勢，PCR回收材料，特別是生物基材料，與常規(guī)材料之間的差異在于現(xiàn)有的設備和技術是否能與之很好的匹配。有些不好進行回收的領域，標簽**也由可降解材料或生物酶降解材料印制而成，由此帶來的新問題，需要做好應對預案。
Z世代的四大消費觀

此外，瓶型輕量化也是一個重要趨勢，不僅可以滿足環(huán)保要求，還可以帶來降本效益，因此這是各大品牌方都會積極去做的事情。瓶身克重減輕后，為了維持應有的力學性能，加強新的設計不失為一種有效的解決途徑。那么，在這種不平整的表面進行貼標，與以往的方式相比，又將會帶來新的挑戰(zhàn)。
 第三，個性化。Z世代個性突出，他們都有各自的圈層，形成自己的文化，流行詞就是“圈地自萌”。由此，大量的新品牌不斷涌現(xiàn)，滿足不同圈層的需求。而現(xiàn)有的品牌會根據(jù)不同的圈層，推出IP定制款、跨界聯(lián)名款、限定款等個性化產(chǎn)品，觸達不同圈層的消費者。類似這樣的產(chǎn)品注定不會大批量生產(chǎn)，往往是小批量甚至單件或者混線生產(chǎn)。面對這種情況，如何提高生產(chǎn)效率滿足需求？數(shù)字化、智能化工廠可能是一個很好的解決途徑。這樣可以**化的減少轉(zhuǎn)產(chǎn)時間，提高生產(chǎn)效益。未來，圈層文化必然越來越多，批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化生產(chǎn)勢在必行。 第四，體驗化。正如前面所說，Z世代追求新奇至上，能在其打開包裝的那一瞬間，給他們帶來驚喜感，無疑可以獲取他們的偏愛。刺激他們的視覺、觸覺、嗅覺，甚至是聽覺，都是很好的途徑。除了目前的熒光、溫變、香味油墨等技術，是否還有更新穎好玩的標簽技術？期待標簽界的朋友們可以給出更多新穎的方案。

Z世代偏愛“無感”標簽
多樣的異形瓶02
ENTER標簽采購流程作為品牌方，除了順應消費者需求外，還需要對消費者負責。無論新趨勢如何發(fā)展，標簽的質(zhì)量還是要回歸基本盤。對品牌方來說，標簽*常見的三大問題是：起翹、起泡、起皺。在標簽的整個生產(chǎn)使用周期里，涉及的環(huán)節(jié)比較多，任何一個因素都可能引發(fā)問題。比如起翹，有可能就是因為粘合劑粘性太弱，也可能是因為貼標機壓力不夠，或者是標簽表面覆膜張力太大等。 為了規(guī)避這些風險，一定要做到提前發(fā)現(xiàn)問題。作為品牌方，我們的標簽開發(fā)通常要經(jīng)過以下歷程：確定容器形狀、材質(zhì)后，就是標簽選擇。標簽的篩選條件包括：首先，根據(jù)被貼物的情況選擇標簽采用何種材質(zhì)，如是紙類材料還是樹脂類材料，是聚酯類材料還是聚烯烴類材料等；然后，再看其表面是粗糙還是光滑，如果表面的達因值小于30，那么就要采取一些預處理手段去提高表面張力，如電暈、靜電處理；再者，看其曲度、清潔程度，是平面、圓柱面還是錐面，是易潮濕、容易沾染油漬還是容易有灰塵；**，看*終產(chǎn)品的使用環(huán)境和印刷要求。根據(jù)這些條件，去挑選*適合的標簽面紙和膠水，再結(jié)合價格等因素，選擇一款或者幾款合適的標簽產(chǎn)品，進入到標簽驗證階段。

標簽開發(fā)流程如果在貼標驗證階段發(fā)現(xiàn)了問題，首先要去檢查貼標環(huán)節(jié)，查看貼標的撫平度是否足夠，壓力是否合適，此外，撫標時的環(huán)境如何等因素都要考慮在內(nèi)。如果均未發(fā)現(xiàn)問題，就需要再追溯到標簽環(huán)節(jié)，是否需要重新選擇標簽的材質(zhì)和膠水？是否需要重新篩選標簽產(chǎn)品？一輪輪的循環(huán)檢驗，直到無任何問題出現(xiàn)。這樣整個過程，不單單依靠品牌方，還需要標簽材料、標簽